Esta função atua como a voz principal dos compromissos ambientais e sociais da Swire Coca-Cola, fundindo a gestão da reputação corporativa com o storytelling estratégico. Você liderará a transição de divulgações técnicas de ESG para uma narrativa de marca poderosa que ressoe com stakeholders globais. No dia a dia, supervisionará o relatório anual de sustentabilidade e gerenciará as relações com a mídia e o perfil dos executivos para garantir que a liderança da empresa na indústria de engarrafamento seja amplamente reconhecida.
Trabalhando para um dos maiores parceiros de engarrafamento do mundo, você transformará a estratégia SD2030 em realidade para quase um bilhão de consumidores na Ásia e nos EUA. Esta é uma oportunidade única de moldar como uma enorme cadeia de suprimentos de FMCG comunica seu progresso na redução de plástico, gestão hídrica e ação climática. Ao preencher a lacuna entre os dados operacionais e a percepção da marca, você ajudará a manter a licença social para operar em diversos ambientes regulatórios.
Esta vaga é ideal para alguém que seja um mestre da comunicação, com uma década de experiência e a habilidade de tornar dados complexos de ESG compreensíveis e urgentes. Você deve se sentir igualmente confortável navegando em crises de mídia e defendendo mudanças de políticas em mercados internacionais.
Perguntas frequentes da vaga
Quais são as principais missões e responsabilidades desta função?
A missão principal envolve preencher a lacuna entre o desempenho técnico de ESG e a narrativa corporativa. Você será o arquiteto da estratégia de comunicação de sustentabilidade, garantindo que a agenda SD2030 da empresa seja compreendida por funcionários, reguladores e pelo público em geral. Isso inclui liderar a produção do Relatório anual de Desenvolvimento Sustentável e garantir que todas as divulgações atendam aos padrões internacionais de transparência.
Além dos relatórios, você gerenciará o engajamento externo proativo para proteger e aprimorar a marca corporativa. Isso significa gerenciar as relações com a mídia, garantir espaços de fala para executivos em fóruns do setor e desenvolver conteúdo de liderança de pensamento (thought leadership). Você também será responsável pela gestão de riscos de reputação, identificando crises potenciais antes que elas escalem.
Finalmente, a função se estende aos assuntos públicos e advocacy. Você apoiará o engajamento com autoridades governamentais e formuladores de políticas em vários territórios de franquia, monitorando desenvolvimentos regulatórios que possam impactar os compromissos de sustentabilidade da indústria de bebidas.
Principais oportunidades de aprendizado para este cargo
O candidato nesta função terá uma exposição inigualável às complexidades da cadeia de suprimentos de FMCG em diversos mercados da Ásia e dos EUA. Você aprenderá como um líder global gerencia a sustentabilidade em diferentes cenários regulatórios, desde as políticas de embalagens plásticas no Vietnã até os direitos de água no oeste dos Estados Unidos.
Você também aprofundará sua expertise em reporte integrado. Ao liderar o relatório de Desenvolvimento Sustentável (SD) do Grupo, você dominará a arte de alinhar dados corporativos com frameworks globais, como as exigências do GRI ou da HKEX, mantendo a narrativa envolvente para um público não técnico.
Além disso, a função oferece uma plataforma para desenvolver habilidades de diplomacia de alto nível com stakeholders. Navegar pelos interesses da The Coca-Cola Company, da Swire Pacific e de órgãos governamentais locais proporciona uma verdadeira aula magna em governança corporativa e construção de parcerias estratégicas.
Qual é o perfil do candidato ideal (experiência, habilidades)?
O candidato ideal é um estrategista de comunicação experiente, com pelo menos 10 anos de experiência, preferencialmente com uma trajetória mista entre agências e cargos internos. Você deve possuir uma compreensão profunda do cenário ESG, comprovada por certificações como o CFA em sustentabilidade ou outras credenciais reconhecidas de ESG.
Fortes capacidades linguísticas são essenciais, particularmente inglês e chinês em nível nativo. Dada a presença da empresa, a proficiência em outro idioma do Sudeste Asiático é uma vantagem distinta. Você deve ser um redator excepcional, capaz de transformar dados áridos em histórias evocativas que mobilizem os stakeholders.
Tecnicamente, é necessário ter um domínio sólido tanto de mídias tradicionais quanto de canais sociais digitais. Você deve ter a maturidade para influenciar executivos seniores e a capacidade de pensamento crítico necessária para gerir questões reputacionais complexas em um ambiente de manufatura dinâmico.
Dicas para se destacar e fazer uma candidatura bem-sucedida
Para se destacar, sua candidatura deve demonstrar um portfólio robusto de campanhas de comunicação orientadas por propósito. Não liste apenas responsabilidades; mostre como você usou o storytelling para mudar a percepção pública ou interna sobre o impacto ambiental de uma marca no passado.
Considerando a exigência de certificações ESG, certifique-se de que seu conhecimento técnico de padrões de reporte esteja em evidência. Mostre que você compreende a tensão entre o marketing e a conformidade de ESG e explique como garante a transparência sem perder a voz da 'marca'.
Por fim, pesquise a fundo a estratégia SD2030 da Swire Coca-Cola. Adapte sua carta de apresentação para discutir como sua experiência específica em relações com a mídia ou assuntos governamentais pode acelerar os pilares de Planeta, Produto e Pessoas em seus mercados geográficos específicos.
Em quais aspectos da sustentabilidade da empresa esta função provavelmente focará?
Esta função é o sistema nervoso central da estratégia SD2030. Você focará intensamente em como a empresa comunica seu progresso em circularidade de embalagens, redução da pegada de carbono e gestão hídrica. Estas são as questões materiais mais escrutinadas pelo público e pelos reguladores no setor de bebidas.
Você também focará na sustentabilidade social, destacando o pilar 'Pessoas' da estratégia. Isso inclui comunicar os esforços da empresa em diversidade, inclusão e engajamento comunitário, garantindo que a marca seja vista como um empregador e vizinho responsável em suas 42 unidades de produção.
A governança é a última área de foco principal. Ao liderar as divulgações de sustentabilidade, você garante que a empresa permaneça em conformidade e transparente, mitigando o risco de alegações de greenwashing e construindo confiança com investidores e órgãos fiscalizadores do setor.
Quais são os principais desafios que alguém nesta função pode enfrentar?
Um dos principais desafios será gerir a consistência entre diversos mercados. O que funciona como narrativa de sustentabilidade nos EUA pode não ressoar, ou ser regulamentado de forma diferente, no Camboja ou na China continental. Equilibrar uma identidade corporativa global com sensibilidades locais é uma tarefa constante.
Outro desafio é a velocidade das mudanças regulatórias. À medida que governos do Sudeste Asiático e da Grande China introduzem novas leis ambientais, você deve estar à frente da curva para garantir que a comunicação permaneça precisa e a advocacia seja eficaz.
Finalmente, você pode enfrentar o desafio interno da integração de dados. Extrair dados de sustentabilidade de alta qualidade e auditáveis de várias unidades de negócio para produzir um relatório anual coeso exige influência interdepartamental significativa e uma gestão de projetos persistente.
Como seria um dia típico para alguém nesta posição?
Seu dia pode começar com um briefing de monitoramento de mídia, verificando quaisquer questões emergentes relacionadas a embalagens ou regulamentações de saúde em seus principais mercados. Em seguida, você pode entrar em uma sessão de trabalho para o Relatório Anual de Desenvolvimento Sustentável, revisando rascunhos quanto à precisão e fluxo narrativo com as equipes de EHS e cadeia de suprimentos.
O meio do dia pode envolver uma reunião estratégica com a equipe de Assuntos Públicos para discutir mudanças regulatórias iminentes em um território específico, seguida por uma chamada com um parceiro de ONG para coordenar um projeto comunitário de água. Você provavelmente dedicará tempo ao perfilamento de executivos para uma conferência do setor, garantindo que seus pontos de discussão estejam alinhados com as metas do SD2030.
A tarde pode ser dedicada à criação de conteúdo, talvez redigindo um artigo de liderança de pensamento para o LinkedIn ou projetando um toolkit para as equipes de marketing locais para ajudá-las a comunicar os benefícios da sustentabilidade no ponto de venda.
Quais são as oportunidades de crescimento e desenvolvimento profissional nesta função?
O crescimento nesta função é impulsionado por uma visibilidade de alto nível. Você trabalhará na sede corporativa de uma unidade de negócio importante do Grupo Swire, o que significa que seu trabalho será visto pela liderança sênior tanto da Swire quanto da The Coca-Cola Company.
Você tem a oportunidade de evoluir para um cargo de Head de Sustentabilidade ou Assuntos Públicos a nível de Grupo. Ao dominar a interseção entre marca e ESG, você se torna um ativo raro, capaz de liderar transformações corporativas de larga escala.
Além disso, o escopo geográfico da função permite que você construa uma reputação como especialista internacional nos mercados asiático e americano, abrindo portas para cargos globais dentro do sistema de engarrafamento da Coca-Cola ou em outras corporações multinacionais de FMCG.
Os principais stakeholders com quem você poderá interagir
Você interagirá diariamente com a liderança de Assuntos Públicos e Sustentabilidade para alinhar as prioridades estratégicas. Você também atuará como ponte para as equipes de marca da The Coca-Cola Company, garantindo que as comunicações corporativas da Swire estejam em harmonia com o marketing global de produtos.
Externamente, seus contatos principais incluem jornalistas e veículos de mídia, desde a imprensa especializada até notícias de negócios internacionais. Você também interagirá com autoridades governamentais e reguladores durante iniciativas de advocacia, e com parceiros de ONGs em projetos ambientais colaborativos.
Internamente, você colaborará com as equipes de Marketing e RH para impulsionar o engajamento dos funcionários e a consistência da marca. Você também trabalhará em estreita colaboração com chefes de departamentos operacionais para coletar os dados e as histórias necessárias para relatórios e divulgações externas.
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